Nadat hij was beschuldigd van een Change.org-petitie , verwijderde JC Penney dit shirt, bedoeld voor meisjes van zeven tot vijftien jaar, van zijn website en verontschuldigde zich op 31 augustus.
Een paar dagen later lanceerde Ms. Magazine een nieuwe petitie waarin werd opgeroepen dit shirt te verwijderen:
Dit shirt kan nog worden gekocht op de site van JC Penney.
Ik dacht dat het vanzelfsprekend was dat berichten die meisjes afschilderen als oppervlakkig en mentaal inferieur aan jongens, niet zouden moeten worden versierd met de kisten van de Amerikaanse jeugd, maar ik denk dat ik het verkeerd had.
Net als veel van de andere mensen die deze petitie hebben ondertekend, denk ik dat dit shirt een onsmakelijke en gevaarlijke boodschap verzendt. Het versterkt een les die meisjes te vaak horen: hun uiterlijk is hun belangrijkste troef. Het leert meisjes ook dat geobsedeerd zijn door winkelen en jongens, ten koste van academici, cool en modieus is. Slim zijn, leergierig zijn of bezig zijn met leren is gewoon voor de jongens.
Ik hoop dat wanneer JC Penney dit item van hun site verwijdert, ze ook zullen overwegen dit te verwijderen:
Dit shirt, en alle andere "jongens kwijlen" parafernalia daar, is net zo schadelijk. Als we meisjes leren dat het oké is om algemeenheden over jongens af te wijzen in de "geest van plezier", leren we hen dat ze jongens hetzelfde moeten laten doen, wat betekent dat een paar jaar later wanneer een jongen een shirt als dit draagt, ze zullen geneigd zijn om het ook af te lachen. En het is niet grappig.
We willen dat meisjes leren dat iemands geslacht niet het IQ, de talenten of de rol in het leven bepaalt, en we willen ook dat meisjes begrijpen dat iedereen, ongeacht geslacht, seksuele geaardheid, uiterlijk, ras en klasse respect verdient en niet stereotiep moet zijn op een mix van katoen en poly.
Waarom geef ik er als jonge werkende vrouw zonder kinderen om?
Ten eerste zijn dergelijke mediaberichten niet aangepast aan meisjes als ze volwassen worden als werkende volwassenen. Hoe kunnen we verwachten dat onze meisjes en jongens gezonde, wederzijds respectvolle professionele relaties aangaan met leden van het andere geslacht als we hen expliciet laten zien dat genderstereotypen grappig, luchtig en verhandelbaar zijn? Vijftien jaar later, toen de achtjarige meisjes wier ouders waanzinnig genoeg waren om ze deze t-shirts te kopen, het personeel betreden, wil ik niet dat ze een vergaderruimte op mijn kantoor binnenlopen en denken dat ze dat niet kunnen dragen bij aan financiële discussies of dat de mannen in de kamer hersenloze varkens zijn.
Ten tweede zie ik als marketeer JC Penney's verkoop van dit shirt als een enorme mislukking in marketing en kwaliteitscontrole - een waarvan ik hoop dat elk bedrijf waar ik voor werk nooit zal plegen. Geen enkel bedrijf mag vertrouwen op genderstereotypen of de gehackte "strijd tussen de seksen" om zijn producten te verkopen. Door terug te vallen op dit verouderde cliché, onthult JC Penney zichzelf als oncreatieve en gebrek aan innovatie.
Ik hoop dat als ik ooit in een organisatie ben die dergelijke seksistische boodschappen promoot, ik de kracht en moed heb om mijn mening te geven. Ik ben heel blij dat twee van de drie van deze shirts zijn bijgesneden - maar ik moet vragen, hoe hebben ze het gehaald door het productie- of aankoopproces? Hoe is het mogelijk dat niemand bij JC Penney pauzeerde om te denken: "Oh, wacht eens even, het is geen 1950."
Of, als een bezorgde man of vrouw zijn mening heeft geuit, waarom is het dan stilgelegd? Zeker, de vrouwen in belangrijke leidinggevende functies bij JC Penney (zeven vrouwen in de raad van bestuur), zoals hun Senior Vice President van Brand Marketing Ruby Anik, hebben hun prestigieuze posities niet verdiend door te winkelen en schattig te zijn. (Nou, in dit geval heeft ze misschien een beetje geleerd door te winkelen, maar je begrijpt wat ik bedoel).
Bovendien moeten we ons er allemaal van bewust zijn dat een slechte zakelijke beslissing de Twittersphere in brand kan zetten, wat kan leiden tot een regelrechte sociale media. (Forever 21's belachelijke T-shirt met de tekst "Allergisch voor algebra" werd verwijderd binnen een uur nadat de bloggers de alarmen hadden geslagen.)
Ik begrijp dat jonge meisjes (en vrouwen) elke dag worden overspoeld met negatieve, seksistische berichten: bierreclame met scheve mannen en stille, rondborstige vrouwen onderstrepen onze sportevenementen, en ergens daar bestaat Ke $ ha.
Maar zeker als we bedrijven verantwoordelijk houden voor het verpakken van dergelijke berichten rond kinderen, is dat een stap in de goede richting.
