Steek uw hand op als u zich deze vraag de afgelopen jaren een miljoen keer hebt gesteld: hebben we nog steeds een bedrijfsblog nodig?
Mijn hand is daar ook. Omdat met Facebook en Twitter en alle andere sociale mediaplatforms die we actief gebruiken, het voelt alsof we contact maken met ons publiek, geweldige inhoud creëren en communities bouwen zoals we vroeger deden met blogs. Moeten we dus echt blogposts in onze overvolle redactionele agenda's blijven proppen?
Naar mijn mening: wij wel. Hier zijn drie redenen voor.
1. Blogs zitten op uw website
Het belangrijkste doel van uw sociale mediaplatforms is om verkeer terug te leiden naar uw website, toch? Om dat te doen, maak je waarschijnlijk elke week een hoop content voor die platforms. Het idee is dat hopelijk die inhoud spannend genoeg is om je community op Facebook, Twitter, Instagram te lokken en je website te bezoeken, maar er is geen garantie.
Je blog daarentegen staat direct op je website. Dus als je het geweldig doet om het aantrekkelijk en bijgewerkt te houden, hebben mensen er rechtstreeks toegang toe. Dit verhoogt niet alleen de kans dat mensen iets van uw site kopen (omdat ze niet worden afgeleid door hun Facebook-feed!), Maar het verhoogt ook de hoeveelheid tijd die mensen op uw website blijven, wat een belangrijke statistiek is voor het lokken van adverteerders.
2. Lange inhoud
Ik ben misschien een romantische inhoud, maar ik denk dat de introductie van sociale media ons heeft gedwongen dingen te snel en efficiënt te zeggen. Laten we echt zijn: als je je aanmeldt bij Facebook en een bericht ziet met meer dan drie of vier zinnen, ga je het dan lezen? Waarschijnlijk niet.
Maar sommige onderwerpen en overpeinzingen hebben meer dan een paar zinnen nodig om volledig te worden onderzocht. En als een bedrijf vol interessante expertise, persoonlijkheden en opvattingen over uw branche, zou u een plek moeten hebben die daar speciaal voor is. Op een blog heb je meer ruimte om die gedachten uit te breiden - en lezers zullen langere content verwachten (en willen!).
3. SEO
Als u een paar jaar geleden uw positie op het gebied van zoekresultaten op Google wilde verbeteren, zouden SEO-slimme marketeers u waarschijnlijk hebben verteld om uw website vol te zetten met beschrijvende tags en metadata die u aan uw merk wilde koppelen. Als u bijvoorbeeld een milieuvriendelijk modebedrijf runt, wilt u de backend van uw website proppen met tags als 'milieuvriendelijke mode', 'modebewust' en 'eco-mode'. Als u deze tags had op veel plaatsen op uw website zou Google uw website aanbieden wanneer iemand naar een van die termen zocht.
Ik ging onlangs zitten met een paar SEO-experts om te begrijpen hoe het landschap is veranderd, en ze vertelden me dit: die oude methode werkt niet meer. Google heeft het begrepen, heeft zijn algoritme een gazillion keer veranderd, en nu is de meest effectieve manier om uw zoekrangschikking te verhogen om uw gemeenschap relevante inhoud te geven waarmee ze zich bezighouden en delen. Het is zowel zo eenvoudig als zo moeilijk.
Welke betere manier om geweldige inhoud aan je community aan te bieden dan via een blog? Het hoeft niet noodzakelijkerwijs meer inhoud te bevatten, of zelfs trefwoord-zware inhoud - alleen inhoud die uw lezers echt leuk vinden en willen delen met hun eigen gemeenschap. (BuzzFeed heeft bijvoorbeeld waarschijnlijk geweldige SEO-statistieken.)
Als je je geïnspireerd voelt om weer te beginnen met het posten van blogberichten, vergeet dan niet om regelmatig te updaten, zodat mensen die terugkomen beloond worden voor hun inspanningen. Voeg waar nodig een vraag of oproep tot actie toe aan het einde van uw bericht om uw publiek te verleiden hun meningen en ervaringen te delen. Let vervolgens op wat er in dat gedeelte met opmerkingen gebeurt en zorg ervoor dat je op de convo springt - het is een geweldige kans om één-op-één met je community te praten over de dingen waar ze echt om geven.
Dat is het hele punt van dit bloggen, als iemand het vraagt.
