Wanneer je op de bank zit te genieten van chips en dips in overvloed en de beste commercials van het jaar tijdens de Super Bowl bekijkt, kan het moeilijk zijn om de mensen te herinneren die hard aan het werk waren om die advertenties te realiseren - de mensen die besteden hun carrière aan het bedenken van geweldige advertenties.
Om je te helpen meer te leren over hoe de wereld achter de commercials er eigenlijk uitziet, hebben we een van de creatieve genieën ingehaald achter wat is uitgeroepen tot de meest succesvolle (en, um, schattigste) commercial van het jaar. Weet je, deze:
Luister naar Johnny Dantonio, een copywriter en creatief voor een bedrijf genaamd Anomaly, dat werkte aan Budweiser 'Puppy Love' campagne, over hoe het is om een geweldige commercial te maken - en hoe je je eigen succesvolle reclamecarrière in kaart kunt brengen.
Kun je ons vertellen over het werk dat in de Super Bowl-commercial is gestopt?
Het begint allemaal met Budweiser. Het zijn doorgewinterde veteranen als het gaat om een podium zo groot als de Super Bowl. Ze geven ons een duidelijke briefing van wat ze willen communiceren als een merk en geven bondig hun doelen weer.
Mijn partner, Mark Sarosi, gaat samen met onze wereldwijde CCO Mike Byrne op zoek naar de meest effectieve, creatieve en leuke manieren om het doel te bereiken dat het Budweiser-team heeft gesteld. Het begint met ideeren in een kamer en komen tot een handvol creatieve richtingen en verhalen om te volgen. Als copywriter ga ik die ideeën vervolgens opschrijven in een verhaal of scriptvorm, terwijl Mark, een art director, moodboards, foto's en visuele voorbeelden begint te maken om de klant te helpen de visuele esthetiek te begrijpen die we in gedachten hebben . Vervolgens gaan we met ons drieën, samen met ons accountteam, terug naar Budweiser en proberen ze ze op de ideeën te verkopen. In dit geval was het team van boven naar beneden het er allemaal over eens dat we dit idee van 'Puppy Love' absoluut moesten achtervolgen.
Van daaruit werken we allemaal, zowel van Budweiser als van Anomaly, heel nauw om te verfijnen en te verfijnen, waarbij we het idee terugdringen totdat het in de meest eenvoudige en meest effectieve staat is. Het was een geweldige samenwerking.
Waar vindt u uw creatieve inspiratie wanneer u aan een dergelijke campagne werkt?
Mark, Mike en ik vertrouwen elkaar allemaal. We zijn echt goede vrienden, behalve dat we alleen maar collega's zijn, dus we zijn hard op elkaars ideeën en zorgen ervoor dat ze zo kogelvrij mogelijk kunnen zijn, in termen van creatief, effectief en universeel genoeg.
Ik denk dat we alle drie veel nadruk zouden leggen op dat laatste woord, 'universeel'. Kaasachtig als het klinkt, de levende, ademende wereld om ons heen is de inspiratie voor het grootste deel van onze creativiteit. Ik denk dat we onszelf pushen om constant van mensen te leren. Er is een reeks emoties en ervaringen die voor ons allemaal herkenbaar zijn, en dus zoeken we naar tropen en thema's die iets kunnen oproepen waarmee we allemaal vertrouwd zijn.
In dit specifieke geval raakten we verankerd in het idee om alles te doen wat nodig is als je iets heel erg graag wilt, en vervolgens gepersonifieerd in het meest schattige ding op aarde, een puppy die absoluut alles zal doen om met zijn beste vriend te zijn, een Budweiser Clydesdale.
Wist je altijd al dat je reclame wilde maken? Hoeveel jaar ben je in de industrie geweest?
Ik ben bijna drie jaar in de branche. Ik wist echter niet dat ik hier zou eindigen. Ik was een Engels en creatief schrijven majoor aan de Universiteit van Tennessee en ging werken bij een business paper in Nashville, wat niet paste bij wat ik creatief zocht.
Op een leeuwerik op een weekend ontsnapte ik naar New York, waar ik een vriend van een vriend ontmoette die me vertelde dat hij het reclamebord schreef waar we onder stonden. Ik vond dat geweldig en vroeg hoe ik in dat beroep kon komen en hij stuurde me naar een creatieve portfolio-school genaamd The Creative Circus. Ik nam een sprong van het geloof en het veranderde mijn leven. Na twee jaar in Atlanta op de school was ik op weg naar Wieden + Kennedy in Portland, Oregon, voordat ik terugkeerde naar het oosten naar New York en begon bij Anomaly.
Wanneer kreeg je je eerste 'grote doorbraak'?
Mijn eerste "grote doorbraak" was na mijn verhuizing naar New York om bij Anomaly te werken. Tijdens het freelancen kreeg ik de gelegenheid om te helpen op het Dick's Sporting Goods-veld. Het winnen van dat bedrijf was een integraal onderdeel van het worden van een fulltime medewerker. Binnen de volgende drie maanden had ik back-to-back nationale uitzendplekken geproduceerd om de grootste sportdetailhandel van het land te helpen vernieuwen. Het is een merk waar ik erg gepassioneerd over ben, en ik heb het geluk dat ik nog steeds deel uitmaak van een groter team dat werkt aan Dick's Sporting Goods.
Wat vind je het leukste aan je werk?
Mijn favoriete ding aan deze baan is om elke dag creativiteit te gebruiken om echte zakelijke problemen op te lossen. Het lijkt misschien verrassend, maar de creatieve teams van Anomaly zetten het zakelijke succes van de merken waar we aan werken voorop.
Elk advies voor anderen die het groot willen maken in de reclamewereld?
Voor toekomstige creatieven heb ik een paar adviezen. Wees eerst beslissend. Dit kan een zeer, zeer subjectieve industrie zijn, en je zult altijd een idee op de ladder moeten verkopen, ongeacht je titel. Aangezien er oneindige manieren zijn om een idee uit te voeren, wordt u gevraagd om de beste aanbeveling te geven. Wees klaar om te antwoorden.
Het ontwikkelen van uw instincten en eigen zelfbewustzijn buiten reclame zal u op zijn beurt helpen om slagvaardiger te worden. Wees zo goed mogelijk geïnformeerd over mensen, over de wereld om je heen, over cultuur. Hoe opmerkzamer u bent buiten reclame, hoe realistischer u kan helpen om iets gedenkwaardig te maken.
Eindelijk, doe je best. Er zal altijd iemand zijn die slimmer, sneller en creatiever is dan jij. U bepaalt zelf hoeveel moeite u gaat doen tot het werk goed is.
Kun je ons een hint geven over wat er volgt?
Je weet nooit wat de volgende stap is. In deze branche zijn degenen die dinsdag op de bergtop zitten mogelijk woensdag terug in het basiskamp. Maar ik denk dat je kunt verwachten dat de mensen bij Anomaly onze hoofden laag houden en blijven samenwerken met onze klanten om alles te doen wat nodig is om het internationale vermogen van al onze merken te blijven vergroten.
