Beter nog, weet je nog dat The Rock die vraag stelde?
Als je bent zoals ik, ben je eind jaren negentig fan geworden van WWE. (Waar we kunnen beginnen te verschillen, is dat ik nog steeds een WWE-fan ben.) Hoe dan ook, je weet waarschijnlijk dat worstelen als het platform diende om Dwayne "The Rock" Johnson in internationale superster te lanceren.
Voor mij is The Rock misschien wel het beste moderne voorbeeld van succesvolle personal branding die er is. Want zelfs als je geen idee hebt wat "ruik je wat The Rock kookt?" Betekent, ik wed dat je bekend bent met The Rock.
Wat dat betreft, zijn er in personal branding twee paden te nemen. Ik zie ze graag als The Rock path en The Hulk Hogan path.
Het rotspad
Tussen zijn atletische vaardigheden en de manier waarop hij tijdens interviews met een microfoon werkte, groeide The Rock eind jaren negentig uit tot worstelen. In de vroege jaren 2000 verliet hij WWE om acteur te worden. Zijn succesvolle overgang van de worstelring naar het grote scherm transformeerde hem van een worstelster in een internationaal befaamde beroemdheid.
En dat was zeker een risico, maar door die sprong te maken, bewees The Rock dat hij dynamisch en multidimensionaal was. In plaats van te worden bepaald door zijn beroep (in dit geval worstelen), bezat The Rock zijn kwaliteiten van atletiek, charisma, humor en vastberadenheid - en gebruikte deze vaardigheden als basis voor een consistent merk dat 'The Rock' is. Hij is niet alleen nu een worstelaar (sommige mensen weten zelfs niet eens dat hij een worstelaar was) - hij is een worstelaar, een actiefilmster, een komische filmster, een model, een fitnessicoon en een televisiepresentator.
Toen The Rock bijvoorbeeld in deeltijd terugkeerde naar WWE en Wrestlemania XVIII kopte in 2012 en XXIX in 2013, gebruikte hij de optredens om zijn aankomende GI Joe- en Fast & Furious- films te promoten. En als je thuis de score bijhoudt, was hij de top-winstgevende acteur van 2013.
Het Hulk Hogan-pad
Hulk Hogan werd een begrip in de jaren tachtig als professioneel worstelen en de WWE groeide in populariteit. Hogan bleef de worstelwereld domineren in het midden van de late jaren 1990 met het rivaliserende bedrijf van WWE, WCW. In de vroege jaren 2000 kocht WWE WCW en Hogan bleef een vermakelijk en bewonderd figuur in de worstelwereld. In 2014 was Hulk Hogan de officiële gastheer van Wrestlemania XXX, de WWE-versie van de Super Bowl.
Hulk Hogan heeft miljoenen en miljoenen dollars verdiend door worstelen. Hij is ongetwijfeld zeer succesvol in zijn vakgebied. Hij zal voor altijd een worstel-icoon zijn, en hij zal voor altijd plaatsnemen aan de eettafel van WWE.
Maar Hulk Hogan heeft het heel moeilijk om iets anders te doen.
Als je aan The Rock denkt, kunnen veel beelden te binnen schieten. Omgekeerd, als je aan Hulk Hogan denkt, denk je waarschijnlijk aan een afgesneden T-shirt, bandana en gebleekte blonde snor. Ik had vorig jaar een vriend me een sms gestuurd van Hulk Hogan die tegenover hem op de luchthaventerminal zat, en een onderschrift met de tekst: "Hulk Hogan reist … verkleed als Hulk Hogan."
Het verschil
Het verschil tussen The Rock en Hogan is dat Hogan nog steeds moet worstelen om relevant te blijven.
Zowel The Rock als Hulk Hogan zijn ongelooflijk volbracht op hun respectieve manieren. Maar als mensen aan The Rock denken, denken sommigen aan de worstelaar, anderen aan de filmster, terwijl weer anderen aan een fitnessgoeroe denken. In alle gevallen denken ze aan The Rock. Wanneer mensen aan Hulk Hogan denken, denken ze aan de worstelaar - op dezelfde manier als tientallen jaren.
Als het gaat om personal branding, kan u worden geadviseerd om een expert te worden op één gebied en u vervolgens aan die specifieke expertise te houden. Dat is allemaal goed en wel, maar wat gebeurt er als uw interesses veranderen? Wat gebeurt er als je van industrie wilt veranderen of iets anders wilt proberen?
De vergelijking tussen Hulk Hogan en The Rock leert ons dat als je je aan één expertisegebied houdt, je eendimensionaal en helaas in een hokje terechtkomt. Maar door je te concentreren op jezelf en je vaardigheden, kun je je beheersing in het ene veld gebruiken om in een ander veld te katapulteren.
U hebt een keuze in uw persoonlijke merk. Je kunt er zeker voor kiezen om voor één ding bekend te staan, en dat kan tot groot succes leiden. Maar misschien is een flexibelere manier om over personal branding na te denken, om jezelf te merken voor wie je bent, niet voor wat je op dit moment doet.
Het werkte zeker voor The Rock.
