Met elk verkiezingsjaar veranderen nieuwe innovaties in digitale media de manier waarop onze politieke campagnes worden uitgevoerd. Verkiezingsjaar 2008 was de eerste keer dat presidentiële campagnes sociale media gebruikten, maar in 2012 was het bijna overal: de Obama- en Romney-campagnes lanceerden Facebook-apps, experimenteerden met Facebook-advertenties en promootten tweets, lanceerden Tumblr-accounts en stuurden dagelijkse e-mails naar kiezers.
Klinkt als iets waarvan je deel wilt uitmaken? Laat je inspireren door deze 10 vrouwen, die in 2012 enkele van de belangrijkste innovators waren die de grenzen verleggen in de digitale politiek, en die ongetwijfeld vorm zullen blijven geven aan hoe politici in de toekomst technologie gebruiken.
Marie Ewald
Plaatsvervangend digitaal directeur, Obama voor Amerika
In 2008 was de Obama-campagne de eerste die digitale media effectief gebruikte om kiezers en steun te verzamelen. Marie Ewald was een groot deel van die inspanning, het beheren van de campagne voor e-mail en online fondsenwerving. Dit verkiezingsjaar was Ewald de andere helft van Teddy Goff, de digitale directeur van de campagne, die toezicht hield op het enorme digitale team van de Obama-campagne van 200 mensen en leiding gaf aan de eerste datagestuurde digitale strategie van de campagne. Ze bouwde ook de eerste afdeling voor analyse van campagnes, gewijd aan het minen van digitale gegevens voor trends en inzichten van kiezers, en ontwikkelde baanbrekende tools voor sociale netwerken en campagnes voor het inzamelen van e-mail.
Amelia Showalter
Directeur van Digital Analytics, Obama voor Amerika
De Obama-campagne haalde $ 690 miljoen op uit zijn (veelbesproken) online fondsenwervingscampagnes, veel daarvan via e-mail - en niet toevallig. De vrouw achter die berichten was expert op het gebied van digitale analyse Amelia Showalter, die haar expertise op het gebied van analyse en cijfers gebruikte om de campagne te helpen bij het testen, tweaken en optimaliseren van alle vormen van digitaal bereik. Voor de e-mailstrategie van de campagne hebben Showalter en haar team alles getest, van de onderwerpregel tot de opmaak tot het bedrag dat mensen werd gevraagd, waarbij herhaaldelijk verschillende e-mails met kleine focusgroepen werden getest om te bepalen welke berichten het meest effectief waren bij het genereren van klikken en acties van supporters .
Betsy Hoover
Directeur van online organiseren, Obama voor Amerika
In 2008 werd de Obama-campagne geprezen om zijn sociale netwerk, My.BarackObama.com, dat vrijwilligers met elkaar in contact bracht en hen organisatietools gaf. Voor de verkiezingen van 2012 was Betsy Hoover belast met het nemen van de eerdere successen van 'MyBO' en het verbeteren ervan om een groter en beter online organisatietool te bedenken, ontwikkelen en bouwen, Dashboard genoemd. Met Dashboard kunnen gebruikers in contact komen met andere lokale supporters, evenementen plannen, bellen naar kiezers en misschien het meest opvallend: ze kunnen hun eigen fondsenwervingspagina opzetten en hun vrienden uitnodigen om te doneren. Hoover was onlangs ook te zien in "30 Under 30" van Forbes.
Erica Sackin
Digital Outreach Lead, Obama For America
Erica Sackin, wiens werk onlangs op Current.com werd geprofileerd, was de belangrijkste schakel tussen de Obama-campagne en bloggers. Sackin wist dat outreach naar traditionele media niet meer genoeg was, dus ontwikkelde ze een strategie om allerlei online beïnvloeders te betrekken, van bloggers tot populaire Tumblrs en zelfs Reddit-gebruikers. Sackin coördineerde en leidde regelmatig blogger-conferentiegesprekken, bood alleen blogger-inhoud aan en hielp ook bij het organiseren van Reddit AMA van president Obama, waar hij vragen van Reddit-gebruikers beantwoordde in een livechat.
Heather Holdridge
Directeur Digitale Strategie, Planned Parenthood
Gepland ouderschap kwam tijdens de verkiezingscyclus van 2012 steeds meer in de schijnwerpers te staan. Toen PP's financiering van de Susan G. Komen Foundation in gevaar was, lanceerden Heather Holdridge en haar team de campagne "I Stand With Planned Parenthood" om supporters aan te moedigen om hun steun voor de organisatie via sociale platforms te uiten. Holdridge maakte gebruik van de chatter die al online plaatsvond en gaf mensen vervolgens hulpmiddelen om het woord te verspreiden, waaronder een iconische afbeelding en een open brief die de organisatie supporters vroeg te ondertekenen en te delen op hun sociale netwerken. Die brief werd meer dan 99.000 keer gedeeld op Facebook, en Planned Parenthood verdrievoudigde het aantal Facebook-fans dat het begin 2011 had. Sommige Facebook-berichten werden zelfs maar liefst 20.000 keer gedeeld!
Katie Harbath
Associate Manager van Public Policy, Facebook
Facebook was bijna overal in deze verkiezingscyclus, en dat was grotendeels te danken aan Katie Harbath, die op het DC-kantoor van Facebook werkt en verkozen ambtenaren en politieke campagnes helpt om het platform te benutten. Ze speelde een belangrijke rol bij het organiseren van het primaire debat van NBC / Facebook GOP in New Hampshire in januari 2012, en organiseerde ook de aanwezigheid van Facebook op de Republikeinse Nationale Conventie in augustus, inclusief Facebook-fotohokjes en een interactieve ruimte voor bezoekers om te zien hoe Facebook-gebruikers waren de verkiezingen bespreken. Daarnaast heeft Harbath tal van kandidaten en congresleden getraind in best practices (van wie velen haar op kantoor hebben gebeld voor tips, advies en strategie) en zelfs een trainingssessie geleid op Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Social Media & Content Director, Mitt Romney voor president
Als directeur sociale media en inhoud voor de presidentiële campagne van Mitt Romney leidde Rebecca Heisler een team van 16 mensen die werkten op sociale media en website-inhoud om toezicht te houden op de sociale media-accounts voor Mitt Romney, Ann Romney en Paul Ryan, en communitypagina's zoals Veterans for Mitt en Moms for Mitt. Ze leidde ook de inhoudsstrategie voor MittRomney.com en hield toezicht op het reizende inhoudsteam van de campagne, dat real-time foto- en video-inhoud vanaf de weg bood. Onder leiding van Heisler verwierf de Facebook-pagina van Mitt Romney 10 miljoen nieuwe fans tussen mei en de verkiezingsdag in november 2012, en de campagne lanceerde twee innovatieve nieuwe Facebook-apps om Romney-aanhangers en kiezers te betrekken, Commit to Mitt en Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politiek en belangenbehartiging, Twitter
De verkiezing van 2012 werd vaak de eerste 'Twitter-verkiezing' genoemd - en Mindy Finn was een van de belangrijkste spelers die dat mogelijk maakte. Als hoofd van Twitter's strategische politiek en belangenbehartigingspartnerschappen helpt Finn DC-campagnes en organisaties om de kracht van het platform te benutten. In de cyclus van 2012 heeft ze tal van campagnes en belangenorganisaties getraind op best practices op Twitter en met hen samengewerkt om realtime gesprekken op Twitter te volgen, aan te gaan en snel te reageren. Ze hielp ook voor het eerst de gepromote producten van Twitter in de publieke sector te lanceren, waardoor campagnes gebruik konden maken van de betaalde advertentie-opties van Twitter, zoals gepromote tweets, gepromote accounts en gepromote trends, om hun bereik uit te breiden naar nieuwe kiesdistricten.
Bretagne Cohan
Directeur sociale media, republikeins nationaal comité
Brittany Cohan leidt sociale media-inspanningen voor de RNC, inclusief het beheer van sociale media-communities en blogger-bereik. Tijdens de verkiezingen van 2012 was ze elke dag strategisch bezig met kiezers op Facebook en Twitter om de stem uit te brengen onder jonge Republikeinen. Cohan hield ook toezicht op de lancering van het Social Victory Center van de RNC, een innovatieve applicatie waarmee kiezers campagnebronnen konden downloaden, konden deelnemen aan telefoonbankieren, contact konden leggen met andere supporters en meer, allemaal binnen Facebook.
Liz Mair
Online communicatieadviseur voor gouverneur Scott Walker
Liz Mair, oprichter van Mair Strategies, adviseert politieke klanten bij online communicatie. In 2012 adviseerde ze Wisconsin-gouverneur Scott Walker over online communicatie voor zijn succesvolle terugroepactie in juni, een verkiezing die landelijke media-aandacht trok. In deze hoedanigheid beheerde ze relaties met tientallen bloggers en online media voor de campagne, met name die op nationaal niveau die mogelijk niet zoveel achtergrond hadden over de politiek in Wisconsin, en hielp ze de boodschap van de campagne op het web te verspreiden. Eerder was Mair ook hoofd van de online communicatiestrategie voor het Republikeinse Nationale Comité in 2008, adviseerde Rick Perry over digitale strategie voor zijn presidentiële campagne en adviseerde Carly Fiorina over haar Senaatswedstrijd in 2010.
