Bloggen is niet dood - in feite is het juist het tegenovergestelde. Contentmarketing is de naam van het spel en een blog is het perfecte middel om je content de wereld in te krijgen.
En het hoeft niet altijd je eigen blog te zijn. Als je op zoek bent naar manieren om je community en bedrijfsmerk te laten groeien, dan is jezelf pitchen als gastblogger een van mijn favoriete PR- en marketingstrategieën. Je stem en expertise introduceren aan een publiek op een platform dat ze al vertrouwen, liefhebben en regelmatig lezen? Dat zal altijd gelukkig eindigen.
Maar om uw inhoud op de blog van iemand anders te krijgen, heeft u een betere strategie nodig dan een generieke e-mail: "Hallo, ik wil graag een gastpost op uw blog schrijven". Er is een betere manier. Dus als je geïnteresseerd bent in gastblogs, is dit wat je moet doen.
Stap # 1: Wees specifiek over uw expertise
Soms voelt het alsof je brede, algemene inhoud schrijft waarmee je meer mensen kunt bereiken. De waarheid is dat er zoveel brede, algemene ruis is dat mensen zich vaak afmelden.
Om een extern bedrijf of blog-eigenaar enthousiast te maken voor uw inhoud, moet u specifiek worden.
Schrijf eerst een lijst met alle onderwerpen waarmee u kunt praten. Er zullen voor de hand liggende zijn, zoals 'loopbaanadvies' of 'koken', maar wat kun je nog meer in je leven opnemen dat dat onderwerp verder zou kunnen beperken (en het in het proces sappiger kan maken)?
Ik heb bijvoorbeeld een achtergrond in PR, marketing, contentcreatie, sociale media en coaching - dat zijn mijn favoriete onderwerpen. Maar ik ben ook een ondernemer, dus ik kan andere subonderwerpen gebruiken, zoals mijn favoriete tools voor tijdbeheer of hoe ik gezond blijf als bedrijfseigenaar. En dan is er de rest van mijn leven (allemaal eerlijk spel als het gaat om bloggen!) Die ik op interessante manieren kan verwerken, zoals "What Get Married Taught Me About PR".
Dit zijn de onderwerpen die de aandacht van het publiek zullen trekken.
Stap # 2: Dig In
Zodra u enkele specifieke onderwerpsuggesties hebt, zoekt u de verkooppunten op die u wilt pitchen. Ik zou een heel bericht kunnen schrijven over het proces van het evalueren van verschillende blogs en online publicaties, maar de belangrijkste darmcontrole is dit: welke blogs worden gelezen door de mensen voor wie je wilt komen?
Als u bijvoorbeeld voor gezondheids- en welzijnsbewuste lezers wilt komen, denkt u misschien aan MindBodyGreen.
Zodra je een paar ideeën hebt over waar je wilt worden gepubliceerd, breng je wat tijd door met je vriend Google om de volgende vragen over die blogs te beantwoorden:
- Wie is het publiek?
- Welke onderwerpen behandelt het blog?
- Wat is de toon van de blog? (Is het super serieus? Licht en gemoedelijk?)
- Wat is de indeling van de berichten? (BuzzFeed heeft bijvoorbeeld vaak lijsten, terwijl Huffington Posts langere artikelen publiceert.)
- Zijn de blogberichten kort (denk aan: 500 woorden) of lang (dichter bij 2.000 woorden)?
- Wie zijn enkele andere bijdragers van de blog?
Als je eenmaal de antwoorden op deze vragen hebt, heb je een beter idee of jij en je plaatsen goed passen. Als je bijvoorbeeld BuzzFeed-achtige lijsten vol met dierlijke GIF's schrijft, ben je misschien niet geschikt voor een blog die zich richt op serieuze artikelen over diergerelateerde carrières.
Stap # 3: Begrijp het bijdragersbeleid van de blog
Sommige grotere verkooppunten, zoals Huffington Post, hebben specifieke parameters voor het indienen van een blog. Ze zijn bijvoorbeeld op zoek naar een bepaald aantal woorden of vereisen dat u de post uploadt via een online aanmeldingsformulier.
Aan de andere kant zul je meestal merken dat kleinere blogs contactgegevens hebben voor een mens (mijn favoriet!) En minder of minder stringente indieningsparameters, dus het is aan jou om te beslissen wat je wilt verzenden.
Welke outlet je ook nastreeft, bekijk het bijdragersbeleid voordat je iets schrijft - dus je schrijft geen 2.000 woorden als hij maar 250 wil.
Stap # 4: Vind je stukje tuin
Een van mijn coaches vertelde me ooit: "Er is ruimte voor iedereen om een stukje van de tuin te hebben."
Het is een metafoor die ik ongelooflijk waar heb gevonden - er is echt genoeg ruimte voor al onze stemmen. Je moet gewoon weten hoe je je expertise en stem in de mix kunt invoegen. Dus als u eenmaal beter begrijpt hoe uw expertise overeenkomt met de doelgroep en het beleid van de blog, overweeg dan hoe u het beste kunt samenwerken.
Is er bijvoorbeeld een onderwerp dat de blog nog niet heeft behandeld waarvan u denkt dat het interessant zou zijn voor de gemeenschap? Of heb je een idee voor een frisse, nieuwe invalshoek voor een onderwerp dat het regelmatig behandelt? Dit zijn geweldige plaatsen om te beginnen met het vormen van je staanplaatsen.
Op dit moment hebt u al het grondwerk: u weet waarover u kunt (en wilt) schrijven, de blogs die aansluiten bij die onderwerpen en het beleid rond het indienen van pitches voor gastblogs. In mijn volgende post deel ik tips over hoe je de blog daadwerkelijk kunt schrijven om het zo aantrekkelijk mogelijk te maken - en vervolgens hoe je de broek eraf kunt gooien.
