Hoe de verhalen van werknemers de manier veranderen waarop werkzoekenden een werkgeversmerk bekijken
Er is geen twijfel over mogelijk - video met verhalen van werknemers is nu een kernonderdeel van de strategie voor employer branding. Met video-inhoud die naar schatting 74% van het online verkeer vertegenwoordigt, is het een must om deze in uw wervingsmarketing op te nemen.
Dus wat maakt video (met name video die verhalen van werknemers laat zien) precies zo krachtig voor employer branding?
Simpel gezegd, u geeft talent de kans om een kijkje te nemen in uw bedrijf, uw cultuur, uw waarden en uw team. En gezien het feit dat video's veel aantrekkelijker zijn dan geschreven woorden en afbeeldingen, vergroot je je kansen om hun interesse vast te leggen en te behouden.
Als het gaat om wat u moet opnemen in de verhalen van uw medewerkers, hier bij The Muse, geloven wij er sterk in te vertrouwen op de inzichten van de grootste voorstanders van uw bedrijf: uw mensen.
U zult misschien verrast zijn door alle verschillende achtergronden en ervaringen die uw werknemers bieden en hoe krachtig dat kan zijn voor de inhoud van uw werkgever. Die klompjes kunnen worden omgezet in verhalen over werknemers die aantrekkelijk en volledig authentiek zijn.
Het geheime ingrediënt voor overtuigende verhalen van werknemers
Dat is een woord dat je ons vaak zult horen zeggen als het gaat om verhalen van werknemers: authenticiteit.
Dat is tenslotte het punt om uw werknemers een platform te geven en vervolgens hun stemmen en ervaringen te versterken. U wilt die eerlijke verhalen vinden die op zichzelf interessant zijn en vervolgens vaststellen hoe die passen bij uw employer brand.
Vergeet niet dat verhalen van werknemers niet gaan over het opstellen van een gedetailleerd bericht of het opstellen van een script dat moet worden gereciteerd. In plaats daarvan sta je mensen toe om hun hele zelf naar de tafel te brengen, uit te zoeken hoe dat past binnen het kader van je merk, en dan vanaf daar te gaan.
Dit zal resulteren in een veel effectievere video die echt vastlegt wat mensen leuk vinden aan het werken voor uw bedrijf.
Wie weet? U kunt een aantal dingen die u zelf nooit had willen noemen, treffen en die berichten van uw bestaande werknemers zullen voor kandidaten veel relatiever zijn dan een eenvoudige functiebeschrijving.
5 voorbeelden van authentieke werknemersverhalenvideo's
Heb je wat meer duidelijkheid nodig over wat zorgt voor een krachtige video? We hebben vijf voorbeelden verzameld van bedrijven die de verhalen van hun werknemers hebben gepresenteerd en hun eigen video's uit het park hebben geslagen.
1. Enterprise Holdings: hoe de persoonlijke strijd van één vrouw vrijwilligerswerk bij haar bedrijf inspireerde
Vooral als het gaat om werving, is een nadruk op de waarden van uw bedrijf van het grootste belang.
Volgens de Millennial Survey 2017 van Deloitte kiest de Millennial-generatie van talent voor werkgevers op basis van de afstemming van hun overtuigingen. Sterker nog, ze willen graag een impact hebben, niet alleen op hun organisatie, maar op hun gemeenschap als geheel.
Met dat in gedachten zou het vrij eenvoudig zijn geweest voor Enterprise Holdings om een promotievideo te maken waarin hun passie voor gemeenschapsbereik werd uiteengezet en de verschillende dingen werden getoond die ze doen om anderen te dienen.
Maar door het verhaal op te nemen van een medewerker die een zeer persoonlijke band voelt met de impact van vrijwilligerswerk, kwamen ze terecht met een video die oprecht, inspirerend en volledig authentiek was.
2. KinderCare: ontmoet Julian
Het is verleidelijk om video te gebruiken om de voordelen van uw bedrijf te laten zien, van uw pingpongtafels tot uw gevulde keuken. Maar u weet inmiddels dat dat niet de dingen zijn waar kandidaten en werknemers echt om geven.
Als iemand je op straat zou tegenhouden en zou vragen naar het beste deel van het werken voor je organisatie, dan zijn de verzorgde lunches waarschijnlijk niet het eerste wat je noemt. Het is dieper dan dat - vandaar het belang van verhalen van werknemers.
Met dat in gedachten is KinderCare een ander goed voorbeeld van een bedrijf dat een video van een enkele werknemer gebruikt om de echte voordelen van werken daar te benadrukken.
Door dit specifieke teamlid de gelegenheid te geven om een van zijn favoriete dingen te bespreken - in dit geval de ruimte voor groei en de nadruk op professionele ontwikkeling - vestigt KinderCare de aandacht op de voordelen die mensen echt waarderen, op een manier die veel openhartiger, relateerbaar is en betrouwbaarder dan wanneer het bedrijf dat voordeel zelf had aangeprezen.
3. Unilever: wanneer trots zijn op uw werk een heel nieuwe betekenis heeft
Wat betreft het laten meewerken van hun hele, authentieke ik aan het werk, liep Unilever echt de stap met deze video.
Ja, de inhoud onderstreepte Magnum's samenwerking met GLAAD, een evenement dat het merk organiseerde, en zelfs het product zelf. Maar met een zware band van de eigen worsteling van een werknemer en ervaring met uitkomen, komt de video van Unilever nooit uit als promotie of verkoop.
Integendeel zelfs. Door de zeer relevante achtergrond van die specifieke werknemer te laten zien, kan deze video tal van waarden raken die cruciaal zijn voor het werkgeversmerk van het bedrijf. Van trouw zijn aan jezelf tot passie hebben voor oorzaken die groter zijn dan één persoon, Unilever deelt zijn waarden en overtuigingen op een manier die gelijke delen informatief en inspirerend is.
4. Capital One: Waarom ik een kans nam en een nieuwe carrière begon
Nog iets dat verhalen van werknemers zo nuttig maakt? Mensen vertrouwen uw werknemers meer dan zij u als bedrijf vertrouwen. Je denkt dat je bedrijf geweldig is, maar dat horen van iemand die daar werkt veel meer gewicht heeft.
Dat is precies waarom deze Capital One-video zo goed werkt. In plaats van te focussen op één werknemer, deelt deze video de verhalen van vier verschillende werknemers - allen die zeer verschillende wegen en ervaringen hadden die (nogal onverwacht!) Hen naar een loopbaan bij Capital One leidden.
Het is een herkenbare en inspirerende video, vooral voor mensen die graag iets willen veranderen en het gevoel hebben dat het onmogelijk is. Capital One benadrukt het feit dat het probleemoplossers met verschillende achtergronden waardeert die de mal doorbreken.
Natuurlijk had het bedrijf al die dingen zelf in zoveel woorden kunnen zeggen. Maar door een stem te geven aan de werknemers die daadwerkelijk die paden hebben bewandeld en die overgangen zelf hebben voltooid, is de video veel ontroerender en authentieker.
5. Taco Bell: Meet the Man Traveling the World for Tacos (Ja, serieus)
Video's kunnen ook een krachtig hulpmiddel zijn om te delen hoe een dag in het leven van uw bedrijf er eigenlijk uitziet. Maar vergis je niet, dat hoeft geen saaie functiebeschrijving of een overzicht van dagelijkse taken te bevatten.
Deze Taco Bell-video is daar het bewijs van. Ja, kijkers krijgen een idee van wat de taak van deze medewerker inhoudt. Hij brengt echter zoveel passie en liefde voor zijn positie in de video, dat zijn verhaal echt een eigen, enthousiast leven leidt.
Het is een goed voorbeeld van wat er kan gebeuren als je begint met een ruw kader voor een video - in dit geval een profiel van een bepaalde taak - en werknemers hun eigen persoonlijkheden en ervaringen naar de tafel laat brengen.
Zoals deze voorbeelden bewijzen, kunnen video's van werknemersverhalen op zoveel verschillende manieren worden gebruikt voor uw merk. Er is echter één rode draad die in allemaal moet voorkomen: authenticiteit.
Geef uw werknemers de kans om eerlijk hun eigen ervaringen, achtergronden en gezichtspunten te delen, en u zult eindigen met een video die veel aantrekkelijker is dan alles wat u zelf had kunnen maken.
