Toen de 31-jarige Alle Fister op zoek was naar haar eerste functie buiten de universiteit, wilde ze 'de coolste baan' die ze ooit kon vinden - een baan waar ze tegen haar vrienden over kon opscheppen.
Nou, ze heeft het vrijwel goed begrepen.
Alle eerste optreden was bij online retailer Shopbop (toen nog maar een startup!), Die de PR leidde en op tv en in tijdschriften verscheen als een stijlexpert namens het bedrijf. Na twee jaar daar, richtte ze haar eigen bedrijf, communicatie- en stijlbedrijf Bollare op, dat nu 50 teamleden heeft tussen New York en LA en samenwerkt met klanten zoals Beachmint, Blank Denim, DITA, NCLA, Smythe en Vans.
Maar geen van deze droombanen kwam bij toeval bij haar aan - om beide kansen te benutten, ging Alle precies in op wat ze wilde en maakte een plan om het te krijgen.
Lees verder voor haar verhaal over hoe ze de carrière van haar dromen heeft gelanceerd, plus haar advies om in te breken in de mode-PR-wereld.
Je hebt een geweldig verhaal over het landen van je eerste baan buiten de universiteit. Kun je het delen met onze lezers?
Ja! Ik naderde mijn afstuderen aan de Pepperdine University en was koortsachtig op zoek naar de coolste modebaan om op te scheppen tegen al mijn vrouwenclub-zusters over, een waar ik kon worden blootgesteld aan veel verschillende merken en facetten van de industrie.
In mijn zoektocht kwam ik Shopbop tegen en gebruikte het klantcommentaargedeelte van de website om aan het e-commerceplatform te pitchen waarom mijn 21-jarige zelf een aanwinst voor het bedrijf zou zijn, inclusief specifieke initiatieven en ideeën die ik had voor de groeiende retailer. Het bedrijf was in de vroege fase en ik kreeg een telefoontje van de directeur van het bedrijf, Bob Lamey, met de vraag of ik geïnteresseerd zou zijn om naar Madison, Wisconsin (waar het bedrijf is gevestigd) uit te vliegen om verder te spreken.
Cut to: Ik werd al snel een van de oprichters van de nu epitomes online damesverkoper!
In eerste instantie was ik bezig met het stylen van de fotoshoots en het schrijven van productbeschrijvingen, en toen begon ik de site te pitchen voor berichtgeving met media en te verschijnen in meer dan 400 talkshows op televisie namens het merk!
Hoe heb je na Shopbop besloten dat je ondernemer wilde worden?
Ongeveer zeven jaar geleden werd het bedrijf Shopbop verkocht aan Amazon. In die overgang gooide ik mijn eigen communicatieconsultancybedrijf op Shopbop, met mijn voormalige werkgever als mijn eerste klant!
Het was de perfecte overgang, met mijn eerste klant als een van de meest prestigieuze in de hedendaagse mode-industrie, in combinatie met het feit dat veel merken al een beetje wisten over mij en mijn werk. Ik had de mogelijkheid om ongelooflijk attent te zijn met welke bedrijven ik koos om mee samen te werken en de Bollare-reputatie vanaf het begin te laten groeien op basis van geweldig werk voor geweldige merken.
Wist je altijd al dat je in mode en schoonheid wilde werken?
Ik kom uit een modieus gezin - mijn vader en moeder hebben een van de beste persoonlijke stijlen ooit (volgens het Bollare-team!). Bovendien zou het opgroeien van mijn vader de hele wereld over reizen voor zaken en zou mijn zus Sarah en ik altijd iets geweldigs terugbrengen, zoals kimono's uit Tokio, sari's uit India, of geavanceerde mode uit Frankrijk. Het heeft zeker mijn waardering en interesse gewekt voor prachtig gemaakte dingen!
Waar kijk je naar bij medewerkers? Welk advies zou je geven aan vrouwen die in de mode-PR willen breken?
Vasthoudendheid: dit is een branche waar de wil om te slagen groot is. We kunnen technisch begrip bijbrengen, maar een toewijding aan persoonlijk succes moet van binnenuit komen.
Creativiteit: Wat ik het leukste vind aan mijn carrière is dat geen twee dagen ooit hetzelfde zijn. Een grote reden waarom is omdat ons team zo creatief is in de persplannen en initiatieven die ze brainstormen voor onze klanten, wat hen op hun beurt veel succesvoller en altijd super leuk maakt!
Altruïsme: een bewustzijn en gedachte voor de ander. Een succesvolle pitch is er een waarbij de ontvanger centraal staat.
En mijn advies voor het doorbreken van de ruimte: stagiair, stagiair, stagiair! Publiciteit kan veel verschillende vormen aannemen, zowel door de industrie als door het bedrijf. Interneren in het veld, leren wat je wilt (en niet wilt!) In een carrière en levensstijl, terwijl je tegelijkertijd je eerste contactenbestand opbouwt - onbetaalbaar!
